Имидж сайта и продажа рекламы

Сегодня мне хотелось бы обратиться к такой характеристике сайта как "имидж". Для успешной продажи ссылок важны ТИЦ и PR, для успешного заработка на контексте - количество посетителей, а для успешной продажи прямой рекламы с сайта важна некая интегральная характеристика авторитетности сайта в глазах рекламодателя - назовем ее "имидж".
Люди, которые принимают решение о размещении рекламы на Вашем сайте, обычно далеки от таких характеристик авторитетности как ТИЦ или PR, далеко не все интересуются и посещаемостью... В небольших компаниях эти решения чаще всего принимает кто-то из руководителей, в средних и крупных - менеджеры по рекламе. Надо понимать какие мотивы движут этими людьми... Директору (или владельцу небольшой фирмы) часто хочется выделиться перед конкурентами и потенциальными клиентами, менеджеру нередко просто нужно отчитаться за рекламный бюджет - чтобы в случае чего было нестыдно показывать на каких сайтах он разместил рекламу. Все это имеет довольно опосредованное отношение к чисто экономической эффективности рекламы.
Люди, которые размещают баннерную рекламу, далеко не всегда ждут от нее отклика именно в переходах на их сайты. Те же, которые ждут и постоянно анализируют "выхлоп", в основном переходят на размещение контекста - это часто гораздо эффективнее баннеров. Баннеры - это в первую очередь имиджевая реклама, и сайты на которых она размещена должны символизировать собой "имидж"!
Разместить рекламу на Вашем сайте - это должно быть "круто"! Пожалуй это главное. Это самое "круто" может складываться из разных показателей. Во-первых более-менее приличный дизайн (лучше солидный). Сайт состоящий из форума на стандартном движке, полстраницы сверху которого занимает блок контекста, а внизу под форумом болтается несколько строк проданных ссылок самых разных тематик, вряд ли вызовет ощущение солидности. Хотя если это самый раскрученный форум по тематике и вся "тусовка" там, то это не должно помешать Вам успешно продавать рекламу :)
Так вот второе - это известность и авторитетность сайта в тематической (профессиональной) тусовке. Если первую проблему дизайна можно решить довольно быстро, то над известностью можно работать годами... Особенно если сайт не занимает какую-то уникальную нишу... Хотя наверное если Вы профессиональный пиарщик и есть некий бюджет хотя бы минимальный на это дело, все решаемо. Можно создавать волнующие аудиторию темы на форуме и пытаться привлечь к обсуждению профессионалов рынка, можно взять у них интервью - это ценится! Хорошо если на сайте будет какой-то реально полезный и по-своему уникальный сервис или информация, тогда посетители распиарят его сами довольно быстро. Если кто-то из авторитетов решился разместить у Вас рекламу, золотой ключик уже наполовину в кармане :), остальные потянутся за ними. Это обычное дело, когда тебе говорят: "тут вот наши конкуренты баннер повесили, сделай чтоб у нас не хуже было". Иногда полезно повесить и часть рекламы задаром, заказы на рекламу будут приходить легче, когда уже что-то висит.